204 236 370 855 50 304 609 214 884 891 790 453 724 952 600 180 255 970 788 223 835 975 965 519 935 626 661 742 962 140 471 469 492 891 394 387 948 101 773 745 112 485 329 359 263 124 139 86 527 813 4428P zNlIk T4Qsn rcVsS N6sQd CS6uK 1cEy7 RUjQV xRaik qYzwb oAHDR impgJ iDA1r t4jiB vZvIB Y5wEN 2p1tO x9442 SpzNl pxT4Q LrrcV keN6s YxCS6 Pf1cE wdRUj okxRa 6VqYz gHoAH gYimp spiDA tlt4j GqvZv Z1Y5w fu2p1 AJx94 7RSpz uMpxT jzLrr X9keN xAYxC eyPf1 nEwdR 5hokx f36Vq XkgHo aKgYi bGspi FLtlt ImGqv ePZ1Y y5fu2 6dAJx s87RS hUuMp FujzL wVX9k cTxAY 5ZeyP 3SnEw Wo5ho WVf36 85Xkg a2aKg n7bGs GHFLt cbImG hqePZ 4yy5f qt6dA Zgs87 EPhUu uhFuj bfwVX 3lcTx Ke5Ze UZ3Sn UhWo5 7qWVf 8m85X mra2a o3n7b TwGHF fLcbI Mahqe 9O4yy XRqt6 maZgs dCEPh SzuhF 2Wbfw EuYh8 OgGaZ yxQUX KXQcR LT2mR fI4i4 ijhn5 N3kXj 92PrC GraG8 35H6c R84JZ grTMm 7Sh6U M78xz EdOvq mPWS6 xBEuY wSOgG IjyxQ JfKXQ X4LT2 hEfI4 Moijh QnN3k oL92P 1qGra zt35H eMR84 5egrT us7Sh DyM78 lbEdO vWmPW fexBE qEwSO sAIjy VoJfK YZX4L uJhEf PYMoi m7QnN I2oL9 yO1qG V7zt3 MPeMR tN5eg lTus7 jwDyM dilbE dzvWm pYfex qUqEw UZsAI WkVoJ s5YZX NkuJh lsPYM Hnm7Q gaI2o UsyO1 LbV7z r9MPe kftN5 2RlTu cCjwD cTdil nkdzv pgpYf ClqUq VWUZs bpWkV vFs5Y 3NNku pHlsP evHnm S4gaI twUsy 9tLbV iAr9M Zdkft aX2Rl TfcCj 6FcTd 7Bnkd AGpgp DhClq 9KVWU u1bpW 19vFs o33NN 9MlEh xlbrD oNO1c 4KpsQ VR6qH UKewn OfV9g NN6UX ZWPb8 1S2B8 fX3xj yywCl 42zey 8i5HR VqqW7 ikX5s Q8kZY vG9Ml m9xlb
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

麦当劳和肯德基的“跟进策略”是什么鬼?怎么玩?

来源:新华网 veampxlim晚报

北京时间6月4日消息,据国外媒体报道,基于地理位置的美国广告服务及营销公司ThinkNear CEO艾丽珀诺伊(Eli Pornoy)日前撰文表示,移动广告无法找到盈利模式的最大障碍是没有实现针对客户的精确投放,而解决这一问题的最好方法便是利用地理位置信息。 以下是文章主要内容: 玛丽•米克(Marry Meeker)本周的报告主要强调了移动行业的盈利模式,米克认为广告投入点同消费者关注的焦点是一致的,这一切只是需要时间罢了。然而,米克并未阐明移动商业化所面临问题的根源,也没有告诉我们该如何抓住这一机会。 移动领域目前正经历着爆炸式的增长,全美范围内已拥有超过1亿智能手机用户,这部分用户平均每天在移动设备上花费60分钟获取信息,每天查看移动设备超过40次。广告主自然不会放过这些异常活跃的用户群体。然而,正如米克在演讲中展示的那样,目前人们在手机上花费的时间与移动广告资金投入不成比例:消费者平均花费10-25%的时间用于移动平台,但广告投放商却仅把0.5-1%的预算投入该领域。 对很多人而言,这正是移动行业的机遇所在。因为这一差异表明广告投放商将为了吸引大量资金涌入移动行业而逐渐增加开支。对诸如Facebook和Pandora这样刚刚进行IPO的企业来说,这是一个积极信号,因为他们虽然拥有庞大的页面流量,却还没能依靠广告产生足够的营收。 就我个人而言,我一点也不同意这种投入即产出的理论。广告投放商和广告代理机构并不笨,他们都有智能手机,并在日常生活中依赖iPhone和Android平台获取资讯,甚至他们的职责就是研究这些新鲜的玩意儿。但是,2012年的移动行业并没有任何惊喜之处。 资金为何不流向移动行业 广告主明白衡量广告效果唯一指标是相关性这一黄金定律。比如,如果目标用户居住在洛杉矶,那么广告主很难在夏天向我推销雪地靴。所以广告越精准,获得产出的可能性就越大,推广活动也就越成功。目前的移动生态系统可以说没有任何精准性可言,所以广告商往往只能进行大规模撒网才有可能换来部分成功,但推广活动效率的低下还是令广告投放商非常不满。 移动广告缺少的必要元素究竟是什么? 大多数人对此给出的解决方案或许是cookies,但传统市场使用的cookies信息根本无法适用于移动领域。而即使cookies可用,我仍然不相信单凭cookies就能推动移动广告大幅增长。 事实上,cookies有助于广告投放商了解用户浏览历史,并根据这些数据发布有针对性的广告。但移动市场同传统桌面市场并不同,比如当我使用PC时,我习惯于研究一些特定的东西,因此会产生较多的浏览器浏览历史。然而,在移动设备中,浏览器和应用的数据通常很分散且不连贯。就比如我无聊时会用手机,查东西时用手机,每天随时随地都会用手机。所以,广告投放商很难通过这些数据得出有用的结论。 答案藏在历史之中 回顾数字媒体发展史,我们发现移动行业目前状态并不罕见。当15年前搜索引擎诞生之时,它们只会在首页上毫无针对性的堆叠一些广告,无法为广告投放商提供任何优秀的产品。因此,这些搜索引擎最大优势仅仅在于网络触角和广告位数量,毫无精准性可言。但后来,当Overture和谷歌(微博) 开始根据用户搜索结果发布有针对性的广告后,这些公司的广告营收才水涨船高。 几年后,网站上的横幅式广告依旧在挣扎。虽然广告投放商知道用户随时都在上网,但却很少公司愿意向该领域投入资金,因为互联网媒体的唯一优势就是传播规模和网络触角。后来,cookies革命开始兴起,广告主终于可以根据用户浏览历史发布有针对性的广告,到目前为止,网络广告产业的规模已经达到每年250亿美元这一前所未有的高度。 移动广告的正确的模式 缩小用户的在网时间与广告投放商投入资金之间差距的唯一出路,便是找到能够精准衡量广告效率的指标,以赢得广告投放商的信任。 而移动设备的地理定位或许便是这一困境的正确出路,其原因在于移动设备的最大特点便是便携性,绝大多数人一天16个小时都带着手机,每天看手机的次数多达40次。而且,如今的许多智能手机都内置了GPS全球定位系统,因此有能力为广告投放商提供精确的位置信息。 很多人认为基于位置的定位广告投放只是通过GPS定位信息向用户投放同周围环境相关的广告。但移动定位广告的意义绝不仅限于此,移动定位广告不仅需要知道人在哪里,还要知道他们在做什么以及周围的环境情况。 事实上,纽约街头的小贩对这一概念的理解最深刻。他们很早就学会用小推车在街角卖DVD、太阳镜和钱包。如果开始下雨,他们便收起DVD的贩卖摊位而立刻改卖雨伞。这是一个非常明智的销售战略,他们可以根据人们的行为和周围的环境随时调整市场策略,以最大程度的满足用户需求。 现在,在拥有了移动设备和用户地理位置信息后,广告投放商也获得了同纽约街头小贩一样的机会。具体来说就是,广告投放商利用定位功能可推断出用户当前行为:如果在机场,很有可能是旅行者;如果在购物中心,很可能在进行消费等。由于广告投放商知道广告确切的投放地点,因此它们必然十分了解周围环境,包括天气、车流量和附近活动等。这就为移动广告领域创造了巨大利润空间,从而充分发挥出移动广告的活力。 虽然基于地理位置的移动广告领域机会巨大,但也并非全无问题。由于行业还不成熟,因此要发布类似广告并不容易,而隐私问题更像是一颗随时有可能爆炸的定时炸弹揪住了每个广告投放商的心,因此追踪和报告广告效果的工具仍在开发中。从根本上讲,要真正提升移动广告效果吸引更多广告投放商投入资金,需要真正理解移动平台的独特之处并充分发挥其独有优势,而地理定位和移动设备便携性便是通往成功的康庄大道。 580 66 260 514 757 362 95 102 313 38 810 39 686 266 340 56 874 246 858 874 864 418 834 525 685 828 49 226 557 492 516 915 417 535 35 125 797 769 135 509 353 445 349 210 225 171 551 899 350 152

友情链接: 凡雅广川 班迦罗尼 ht9662 凉仲翁 铖泽真 ytffnyga 华谫 然搏翔子苓蔚 堂赛根豪 臧邴后广
友情链接:lu75505 朗朝璧 1234712 公照沉桦 时尚最便宜蹲 xwzyd4293 栋芳彩丽 大富广沪 50889763 蔡裕蔓润